东风科技

东风汽车集团有限公司简介

东风汽车集团有限公司是以汽车制造、销售、服务和技术研发为主业的商业一类央企，前身是始建于1969年的第二汽车制造厂(简称二汽)。50多年来，累计产销汽车近6000万辆，上缴税费6700多亿元。截至2023年，公司资产总额5210亿元，从业人数12.1万人。2023年，公司销售汽车242万辆，营业收入4103亿元，经营规模居国内汽车行业前列、居世界500强第188位。

公司产业链齐全、产品系列丰富，主要产品覆盖豪华、高档、中档和经济型各区隔，业务涵盖全系列商用车、乘用车、军车、新能源汽车、关键汽车总成和零部件、汽车装备、出行服务、汽车金融等。国内事业主要分布在武汉、十堰、襄阳、广州和柳州、郑州、成都、重庆、大连等全国20多个城市。

公司在国家企业技术中心排名中位居汽车行业第2位，拥有有效授权专利1.6万余项。年科技投入保持在200亿元左右，建设了国际先进、国内一流的产品设计与试验设施。公司完成自主新能源汽车的品牌布局、平台与商品布局、核心资源布局，加快向自主品牌和新能源转型升级。完成电池、电机、电控产业化和近地化布局，掌握了商用车“龙擎”和乘用车“马赫”绿色低碳动力品牌、IGBT、燃料电池全技术链等核心技术和关键资源。无人驾驶乘商产品均达到L4级水平，在雄安等全国30多个城市示范和商业化运营。

公司持续以***新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持高质量发展，加快实施“转型升级三年行动”，努力成为“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”，加快建设卓越东风和世界一流企业，为建设汽车强国和实现中国式现代化作出更大贡献。

企业文化

东风公司于2012年发布社会责任“润”计划，2014年发布“和”文化战略，2015年在中央企业和中国汽车行业率先发布《商德公约》。至此，东风初步构建起以“和”文化、“润”计划和《商德公约》为主体的“三位一体”企业软实力体系。

和

核心价值

和衷共济，和合创先，和悦共生

东风使命

让汽车驱动梦想

东风愿景

永续发展的百年东风，

面向世界的国际化东风，

在开放中自主发展的东风

东风精神

海纳百川，砺行致远

东风经营理念

关怀每一个人，关爱每一部车

润

政治责任润色国计民生 与国家共繁荣

经济责任润济产业经济 与市场共发展

利益相关者责任润泽利益相关者 与之共成长

环境责任润丽自然 与环境共和谐

社会公益责任润美公益事业 与社会共进步

德

产业报国        合规经营

公平交易        诚信沟通

清正廉洁        共享共赢

崇尚创新        关爱员工

保护环境      包容性发展

品牌故事

序言

品牌是企业历史文化和能力水平的综合体现。东风是一个有着丰富品牌故事的企业，在近半个世纪的建设发展中，形成了深厚的品牌底蕴。东风品牌，承载着一种梦想⸺实现汽车强国，让人民享有高品质汽车生活，是东风的初心和使命;充盈着一种精神⸺自强不息，靠实干推动企业的发展、创造幸福美好的生活;体现着一种风貌⸺革故鼎新，锐意进取，始终走在时代的前列。

新时代前进道路上，如何使东风品牌与时俱进，迸发出历久弥新的强大生命力?经过悉心梳理、研讨与打磨，我们发布实施了以“品质、智慧、和悦”为核心价值理念的东风品牌战略。“品质、智慧、和悦”⸺这是对东风品牌历史积淀的新诠释，也是对东风品牌内涵的新升华。

品质，是新时代东风品牌之根，品是品味，质是素质。品质是东风血脉中最重要的基因，是东风的立身之本，东风始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一。智慧，是新时代东风品牌之源，智是能力，慧是情感。智慧是现代工业文明的象征，是赢得未来的源泉，我们将智慧融入产品、企业和人的发展过程。和悦，是新时代东风品牌之魂，和是性格，悦是人生观。和悦是人生孜孜不倦的追求，是一种信念，我们努力把和悦带给消费者、利益相关方和东风员工。

发布品牌战略只是一个新的起点，将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，转化为16万东风人的心灵契约和共同行动，并传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会，还有很多工作要做。为做好东风品牌战略的传播，在新华社民族品牌工程办公室的帮助下，我们共同策划、拍摄、编制了《东风品牌故事》。

《东风品牌故事》包括品牌解读、品牌历程、品牌战略、品牌故事四个部分。其中，精选的10个品牌故事，包括了“品质 · 匠心”、 “品质 · 信赖”、“品质 · 荣耀”、“品质 · 保障”、“智慧 · 人才”、“智慧 · 五化”、“智慧· 双创”、“和悦· 值得托付”、“和悦 · 社会责任”“、和悦 · 东方风来”，集中体现了东风品牌的核心价值，传达了东风厚重的历史积淀和面向新时代新的价值追求。

空谈误企，实干兴业。品牌故事不仅是讲出来的，更是干出来的。新的发展中，我们要深入实施东风品牌战略，努力打造世界一流品牌，用东风品牌诠释中国制造，不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给消费者，为实现人民对美好汽车生活的向往做出我们的努力。

品牌解读

东风"双飞燕"从何而来

东风汽车，家喻户晓的中国民族品牌。可你是否知道东风汽车Logo的寓意?有人说，是一个车轮滚滚向前;有人说，是两个人字并肩协作;而获得过科技进步奖、专家贡献 奖、十堰市车城建设奖等知名奖项的艾德昆设计初衷是，寓意着一双飞燕尾羽凌空。正所谓“双燕舞东风，东风送春暖。”艾德昆在设计起初，觉得风很抽象，看不见也抓不着，但是又有感觉，联想到春风送暖有一种美好的寓意在里面，借用燕子来表达东风，东风双飞燕，哪里有燕子哪里就有东风车。看似简单的符号蕴藏着丰富多彩的内涵，背后更有着耐人寻味的经营哲学。

东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)的品牌标识和企业形象标识是合二为一的，称为“东风”。“东风”品牌是东风人经过近50年时间打造出来的品牌，在1997年就被国家权威部门授予中国驰名商标，是中国汽车***个驰名商标，商标基本构成是一对燕子在空中飞翔时的尾羽，通过艺术造型作为图案基础，并用艺术的手法表现出“双燕舞东风”的意境。

“燕子是东风送来的，有燕子的地方，就一定有东风”，在中国的传统文化里燕子是吉祥的代表，燕子是春天里最常见、也最具亲和力的飞鸟，她小巧玲珑，不怕狂风暴雨，矫健、灵智、勇敢、顽强，体现了东风人为发展中国汽车工业自强不息、进取不止、锲而不舍的精神。“双燕舞东风”，化入骨血中!带着造车人的梦想，带着东风人的自豪，东风这对“双飞燕”正以风一般的速度飞入寻常百姓家，关怀每一个人，关爱每一部车。东风双飞燕标识里的两个燕子也象征着两个人、一个团队，强调企业要以人为 本，要寻求团队协作，这对于在市场竞争中发展的企业尤为重要。新一代东风人把这个品牌传承好，对东风公司发展意义重大。

企业品牌VI为“双飞燕”图形的寓意：

● 图形标志如同展翅高飞的双燕，勤奋、灵动、志远。

● 图形标志体现以人为本。圆形内经过艺术加工的两个符号，看上去像汉字的两个“人” 字，蕴涵着企业以人为本的管理思想。

● 图形标志体现行业特色。寓意滚滚车轮，代表汽车产品和出行服务。其圆形加旋转双燕含有车轮飞转及发动机、方向盘等寓意。

● 图形标志诠释企业核心价值：“品质”与“智慧”双燕飞舞，形似太极，寓意“和悦”。

● 图形标志代表着开拓创新、团结协作、圆满与完美。双燕旋转，传递卓越的动感， 表达了开拓创新的主题;圆形象征着团队凝聚力和完美，这正是企业不懈的追求。

● 图形标志以示企业欣欣向荣。“双燕舞东风”使人自然联想到东风送暖，春光明媚， 生机盎然，给人以启迪，给人以力量;东风公司的前称为“第二汽车制造厂”，1992年 “二汽”更名为“东风”，把商号和商标合为一体。尤其是在标识的制作中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于双燕之中。戏闹翻飞的春燕，象征着东风牌汽车的车轮飞转，奔 驰在神州大地，奔向全球。

品牌历程

每天早晨，不到8点，位于武汉经济技术开发区的东风汽车集团有限公司总部园区内，用石碑镂刻的双飞燕迎着朝阳，造型刚毅灵动，庄重而不失优雅。在很多人心中，双飞燕就是东风，哪里有双飞燕哪里就有东风车。经过近半个世纪的发展，东风车进入千家万户、奔驰神州大地，双飞燕作为东风品牌图腾，家喻户晓，深入人心。

在变革中不断前行， 在不断创新中书写东风辉煌

品牌，作为一种无形资产，是企业核心竞争力的体现。由世界品牌实验室发布的《2017年中国500最具价值品牌》，东风位列榜单第36位，品牌价值从2004年的89.45亿元上升至1120.19亿元。超过千亿元的品牌价值，是东风近半个世纪造车经验的传承与创新、造车文化的培育与积淀。

追溯东风事业和东风品牌的起源，东风因军而建、因军而兴，是东风军车铸就了“中国军车第一品牌”的荣耀与自豪。

上世纪60年代末期，东风的前身第二汽车制造厂，在既没资源又没技术的情况下造出了EQ240车型。1970年10月1日，EQ240车型参加建国21周年庆典，从此，东风军车在共和国的历史上留下了浓墨重彩的笔画。建国50周年阅兵、建国60周年阅兵、“九三”大阅兵、建军90周年朱日和阅兵，在强国强军的道路上，东风军车筑起新的钢铁长城。

每天早晨，不到8点，位于武汉经济技术开发区的东风汽车集团有限公司总部园区内，用石碑镂刻的双飞燕迎着朝阳，造型刚毅灵动，庄重而不失优雅。在很多人心中，双飞燕就是东风，哪里有双飞燕哪里就有东风车。经过近半个世纪的发展，东风车进入千家万户、奔驰神州大地，双飞燕作为东风品牌图腾，家喻户晓，深入人心。

在变革中不断前行， 在不断创新中书写东风辉煌

品牌，作为一种无形资产，是企业核心竞争力的体现。由世界品牌实验室发布的《2017年中国500最具价值品牌》，东风位列榜单第36位，品牌价值从2004年的89.45亿元上升至1120.19亿元。超过千亿元的品牌价值，是东风近半个世纪造车经验的传承与创新、造车文化的培育与积淀。

追溯东风事业和东风品牌的起源，东风因军而建、因军而兴，是东风军车铸就了“中国军车第一品牌”的荣耀与自豪。

上世纪60年代末期，东风的前身第二汽车制造厂，在既没资源又没技术的情况下造出了EQ240车型。1970年10月1日，EQ240车型参加建国21周年庆典，从此，东风军车在共和国的历史上留下了浓墨重彩的笔画。建国50周年阅兵、建国60周年阅兵、“九三”大阅兵、建军90周年朱日和阅兵，在强国强军的道路上，东风军车筑起新的钢铁长城。

如果说是军车成就了二汽，那么商用车事业的发展奠定了东风品牌发展的基础。东风具有真正意义的第一款中型卡车东风140-1.树立了东风卡车第一座里程碑，标志着东风卡车正式登上了创造市场效益、推动汽车业高速发展的大舞台。

2011年，东风卡车又一座里程碑——东风“天龙”被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为首个成功入选中国驰名商标的商用车品牌。东风天龙持续推出换代车型和旗舰车型，不断满足消费者需求。

1996年，神龙公司根据我国实际需求，开发出了一款专为中国市场的富康988.作为东风实施合资战略后打入市场的第一批车型，富康很好地完成了敲开百姓家门的任务，成为当时轿车“老三样”之一，成为一代人的印记。

没有自主，终究不可能做大做强。没有自主的乘用车事业，也就没有东风的长远未来。2007年7月，东风乘用车事业部正式挂牌成立。同年9月，新工厂在武汉沌口奠 基;2009年，东风发布自主乘用车风神品牌，随后首款车型东风风神S30正式下线，东风“轿车梦”实现了。从第一款产品S30的问世到明星车型AX7的热销，风神品牌始终坚持为用户提供卓越的产品和满意到家的服务。

产业报国东风初心不改，铁甲强军东风矢志不渝。历经将近半个世纪的发展，如今，东风已经形成军车、商用车、乘用车三大产品和品牌阵营。

在做大做强中传承， 在新征途中立志“国内领先 世界一流”

“二汽尽管建设于崇山峻岭之中，但她必然要像飞鸟一样翱翔并冲向广阔的蓝天。”这是双飞燕商标设计者艾德昆老人的初衷。早在1979年，经过多年申请，东风汉字商标正式注册。同年底，二汽总厂通过当时《二汽建设报》向全厂发出有奖征集厂徽设计图案的号召，东风人艾德昆的燕子设计脱颖而出。经过反复调整和研究，1983年，东风圆形双飞燕标识正式注册。

至此，东风双飞燕有了准确丰富的内涵，圆形内经过艺术加工的两个符号，看上去像汉字的两个“人”字，蕴涵着企业以人为本的管理思想。而整个图案“双燕舞东风”使人联想到东风送暖，春光明媚，生机盎然，给人以启迪，给人以力量。图形标志还代表着开拓创新、团队精神、圆满与完美。圆形加旋转双燕含有车轮飞转及发动机、方向盘等寓意。

1992年“二汽”更名为“东风”，把商号和商标合为一体，是成功之举。坚持以人为本，坚持开拓创新，坚持为消费者提供优质产品和服务，东风品牌备受认可——1997年，东风商标在国内汽车行业率先被国家工商总局认定为中国“驰名商标”;2006年，东风品牌被国家商务部授予“最具市场竞争力品牌”;2007年，东风品牌被国家质检总局授予“中国名牌”这一中国企业产品质量方面的最高荣誉。2017年，东风公司荣获“2017年中国商标金奖——商标运用奖”。

方虎，是青海煜展东风汽车销售服务有限公司董事长。从2003年经销东风商用车事业开始，他就认定了东风。随着事业的发展，他对东风的情感也在加深，陆续开始代理东风风神、东风风光等品牌。如今，青海煜展集团是集东风风神、东风风光等品牌的综合性汽车经销集团，是西北地区颇具规模的一家综合性汽车业务的老牌汽车经销商集团，也是西北地区最大的集商用车、轿车双营的汽车经销 集团。 近半世纪的造车经验，三十年的合资积累，东风用实力铸造可靠品质，做大做强东风事业，建设“三个东风”，是16万东风人以及全价值链员工的共同梦想。在实现中国梦的伟大进程中，东风将不忘初心，牢记使命，不断为人民提供美好的汽车产品和汽车生活。

奋进新时代，东风品牌一定能大放异彩，一定能成为“国内领先世界一流”的汽车品牌。

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